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继电视剧《苍穹以北》成功打通影视、文旅与出版产业联动链路后，四川新华出版发行集团、成都文旅集团两大省级文化国企再度深化合作，依托线上剧集《熊猫超人》与线下文创空间熊猫书店，将跨界首店落地成都大熊猫繁育研究基地。此次合作以国宝熊猫为核心纽带，打破线上内容与线下消费壁垒，创新场景化消费模式，为城市文旅产业融合发展、文化IP全球化传播探索全新路径，助力成都世界文化旅游名城建设。
景区空间焕新升级
打造沉浸式熊猫文化治愈空间
大熊猫作为享誉全球的文化符号，是无需翻译的国际交流语言，凭借独特魅力凝聚起海量海内外粉丝。此次亮相熊猫基地的熊猫书店，彻底跳出传统景区零售商铺的单一运营模式，精准定位为游客游览途中的“文化能量补给站”，在空间设计与业态布局上实现全面创新。
整体空间采用暖色调原木风格，搭配治愈系绿植景观，将阅读休闲、文创选购、特色餐饮三大功能与景区游览动线无缝融合，营造出温馨舒适的沉浸式文化氛围。店内精选2000余册熊猫科普、摄影画册、少儿绘本等主题图书，搭建起专业的熊猫文化阅读阵地；同时汇集2200余款熊猫主题原创文创，打造“花花照相馆”“冰箱贴博物馆”等特色体验展区，让伴手礼选购变为趣味文化体验。此外，熊猫盖碗茶拿铁、成都芙蓉豆花儿等兼具地域特色与颜值的创意餐饮，精准匹配游客休憩、放松的多元需求，让游客在观赏大熊猫之后，持续感受熊猫文化的温暖与治愈。
“我们希望这里不只是商品交易的场所，更是延续熊猫治愈感、承载文化温情的‘城市小家’。”新华文轩相关负责人坦言，熊猫书店以实体空间为载体，落地熊猫文化的生活化表达，而成都文旅集团的深度参与，更为这个文化空间注入了鲜活的IP灵魂与独特精神内核，实现空间价值与文化价值的双重提升。
影视内容匠心打造
助力国宝IP扬帆出海讲好成都故事
为赋予熊猫文化更丰富的叙事维度，成都文旅集团旗下天府文旅全资子公司天府宽窄公司，联合专业影视创作团队打造合家欢网络剧《熊猫超人》，开启国宝熊猫IP文化出海的全新探索。该剧已成功入选四川省广播电视局2026年度网络视听重点选题，目前正稳步推进开机筹备工作，承载着以熊猫IP向世界传递成都声音、讲好中国故事的重要使命。
《熊猫超人》以四川少年艾然与大熊猫阿武的冒险旅程为主线，讲述少年群体坚守正义、守护美好、肩负使命的成长故事，将四川地域文化、熊猫生态文化融入跌宕剧情，兼具趣味性与教育意义，适配全年龄段观众审美。区别于常规影视IP创作，该剧立足国际化传播视角，深挖熊猫文化的普世情感价值，摒弃文化差异壁垒，以生动鲜活的故事、立体饱满的角色，打造属于中国的世界级国宝IP，让熊猫文化通过影视载体，走进全球更多观众的视野，提升成都城市文化的国际影响力。
内容场景深度共生
构建全链条熊猫超级IP生态
此次“《熊猫超人》×熊猫书店”跨界合作，绝非简单的品牌联名与流量叠加，而是一次打破内容创作、商业运营、文化传播边界的深度生态共建，推动熊猫IP从单一符号向“可体验、可消费、可传播”的复合型文化资产蜕变。
双方制定全方位战略合作规划，围绕核心熊猫IP，从剧情植入、场景共建、营销联动、衍生开发四大维度精准发力，创新采用“1+N”IP矩阵运营模式。其中“1”指《熊猫超人》核心主角阿武，“N”涵盖熊猫书店原创IP轩小乐、mermer等特色角色，通过打造丰富的“熊猫超人朋友圈”，实现IP角色联动破圈。同时，将熊猫书店场景有机融入剧集剧情，使其成为推动故事发展的重要载体，让文创空间与影视内容深度绑定，助力文创IP向有故事、有粉丝、有生命力的内容IP升级。
剧集上线后，熊猫基地熊猫书店将实现《熊猫超人》IP全景式落地，高度还原剧中经典场景与互动体验，打通线上影视观众与线下景区客流的双向转化通道，让书店从单一阅读空间升级为IP粉丝专属“故事现场”。后续双方还将持续延伸IP产业链，联合开发角色系列文创、主题动漫图书、原创舞台剧、熊猫研学线路等多元产品，不断拓展IP价值边界。
天府宽窄董事长兼总经理赵斌表示，新华文轩的实体空间运营、文创开发优势，与成都文旅集团影视内容制作、影旅融合运营优势形成互补，此次“出版+文旅”跨领域协同，打造出可复制、可持续的IP联营“成都模式”。未来，双方将持续深耕熊猫IP生态，以光影为媒、以书香为韵，让熊猫文化从银幕走向生活、从成都走向世界，为城市文化旅游产业高质量发展注入持久动力。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/张丽
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